Bukan Manusia, Tapi Si Bulu Putih yang Jadi Wajah Baru Brand
ASICS, brand olahraga asal Jepang yang dikenal dengan fokusnya pada performa dan keseimbangan gaya hidup sehat, baru saja mengumumkan langkah promosi paling unik mereka: menunjuk seekor anjing jenis Samoyed sebagai brand ambassador. Langkah ini langsung mencuri perhatian netizen dan penggemar fashion olahraga.
Anjing berbulu putih yang diberi nama Yuki ini bukan sekadar maskot lucu. Ia secara resmi menjadi bagian dari kampanye pemasaran ASICS terbaru yang bertema “Move Happy.” ASICS menyatakan bahwa Yuki mewakili filosofi brand tentang kebahagiaan dalam bergerak, ketulusan, dan energi positif—karakteristik yang mereka nilai tercermin dalam sosok Samoyed.
Kampanye Visual yang Menyentuh dan Lucu
Kampanye pertama yang dibintangi Yuki menampilkan video pendek berjudul “A Walk With Yuki,” di mana sang anjing berjalan bersama berbagai pemilik dari latar belakang berbeda sambil mengenakan aksesori ASICS seperti harness custom dan kalung tag berbentuk sepatu.
Video ini menampilkan adegan-adegan emosional dan ringan, dari orang tua yang kembali jogging setelah lama rehat, sampai anak-anak yang belajar menemukan kesenangan dalam olahraga harian. Reaksi publik sangat positif—banyak yang menyebut ini sebagai iklan paling wholesome yang mereka lihat tahun ini.
Strategi Brand yang Makin Personal dan Emosional
Langkah ASICS ini dinilai sebagai upaya memperluas jangkauan emosional brand. Di era digital yang penuh kompetisi, banyak brand mulai beralih dari promosi konvensional ke pendekatan yang lebih menyentuh dan mengundang rasa simpati.
Dengan menjadikan anjing sebagai representasi kampanye, ASICS seolah mengajak audiens untuk kembali pada kesederhanaan dan kebahagiaan kecil—seperti saat berjalan-jalan pagi bersama hewan kesayangan.
Potensi Viral dan Daya Tarik Global
Yuki bukan hanya menggemaskan, tapi juga memiliki daya tarik lintas budaya. ASICS menyebut bahwa pemilihan Samoyed tidak asal comot. Ras anjing ini dikenal dengan senyumannya yang khas, ketahanan fisiknya di segala cuaca, dan sikapnya yang bersahabat—atribut yang cocok dengan nilai brand.
Akun media sosial ASICS kini juga menampilkan konten harian dari “Yuki’s Diary”, yang menampilkan behind-the-scenes dan video pendek interaktif. Dalam seminggu sejak peluncuran, kampanye ini berhasil menaikkan engagement rate hingga 300% di beberapa kanal digital mereka.
Langkah ini tidak hanya memperkuat identitas ASICS sebagai brand performa, tetapi juga sebagai brand yang peduli pada keseimbangan emosional dan mental para konsumennya.
